Я думаю, что похожесть разметок лишь говорит о схожести правил, по которым происходит построение. И это даже хорошо! Если бы у каждого волновика была бы своя кардинально различающаяся разметка, вот тогда бы было куда печальнее.
Не хватает им креативного подхода. ИМХО сейчас успевание за технологиями сводится к своевременному копированию лидеров с добавлением какой-нибудь «фишечки».
izumec